2021年上半年，湖南夢潔家紡股份有限公司（以下簡稱“夢潔股份”）實現營業收入10.16億元，同比增長14.67%；實現凈利潤4709.97萬元，同比增長3.01%。其中營業收入占總收入75%的套件、被芯和枕芯類家紡業務實現顯著增長，營業收入同比分別增長達29.28%、18.24%和47.52%。同時，高端品牌戰略的全面推進，對于筑牢夢潔股份高端品牌形象取得了明顯的效果。夢潔股份形成了以創新設計為核心，以產品和服務為依托，以市場需求為導向的發展模式，在產品研發、渠道拓展、質量管理、企業文化等方面具備優勢。
1. 線下線上共發力，塑造高端品牌形象
夢潔股份品牌形象全面升級，進一步加大品牌推廣力度，深掘品牌價值，傳遞品牌信息，高端品牌形象有效提升。聚焦高端戰略，品牌logo、終端形象全面煥新。
線下，夢潔股份全新的品牌形象在核心商圈、機場、高鐵站等重要位置持續的呈現。2021年上半年，公司直營終端門店483個，直營面積5.59萬平方米，直營平均單店收入為81.17萬元，平均單店收入較上年同期增長10.83%。
線上，官方網站與官方商城全新升級，配合品牌推廣節奏；各平臺的宣傳、種草等活動繼續推進。
積極升級服務體驗，2021年上半年，夢潔股份會員中心小程序以及七星管家小程序升級迭代后全新上線，顧客服務更加專業化、標準化和可視化。洗護服務與福娘服務全面覆蓋線下終端，在服務標準，服務內容，服務質量以及服務能力上不斷提升，顧客服務滿意度不斷提升。
2.專注研發設計，提升高端品牌形象
夢潔股份是行業首家省級技術研發中心企業，擁有強大的研發團隊和完全自主的研發能力，累計獲得專利729項。同時，公司與享譽全球的頂尖奢侈品牌設計師、設計機構及國際院校合作，及時掌握時尚訊息，保持在面料、花型、款式、睡眠健康等方面持續的研發優勢，加之公司智能化工廠的全過程品質控制，為顧客提供高品質的產品。
3. 提升質量標準，強化高端品牌形象
作為行業標準委員會成員單位，公司實行嚴格的質量管理，在全國床上用品行業首家建立了專業檢測實驗室，對原材料和成品實施專業、嚴格的質量檢測。夢潔股份與廣州檢驗檢測認證集團公司合作，在行業內率先推出高端床上用品標準，量化長絨棉、大朵鵝絨等高端材質性能。并創新性地對長絨棉、桑蠶絲、大朵鵝絨進行質量分級，在行業內率先通過桑蠶絲、長絨棉、大朵鵝絨原料的最高等級——7A的認證。為確保原材料的質控，夢潔股份在新疆、寧南、舒蘭、廣西四大高端原材料產地進行了資源布局。
4. 夯實企業文化，提升軟實力
夢潔股份持續引進高端人才，優化組織架構。為了吸引和留住優秀人才，充分調動其積極性和創造性，確保公司的發展戰略與經營目標的實現，夢潔股份推出了2021年股票期權與限制性股票激勵計劃，首次向169名激勵對象授予了2,690萬份股票期權，向11名激勵對象授予了880萬份限制性股票。
夢潔股份秉承“責任、利他、價值”的治企理念，倡導愛家的人做愛家的事業，創造性推出由“品格第一”、“愛家十則”、“愛、精、美、健康十六條”、“管理準則十六條”等為內涵構成的文化管理體系，將企業文化有機融入企業管理和員工生活當中，培養有愛心、好習慣、好品格的企業員工，贏得了社會各界的高度評價。
[編輯：于飛]
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