近年來，中國市場逐步向多元化、圈層化發展，消費分級正在各行各業發生。據艾瑞咨詢出具的《2018年95后消費報告》，95后消費人群已經超過總體消費人群的四成，成為時代消費的主力軍。

　　為迎合年輕群體的個性需求，諸多家紡品牌也開始深度改造自身的產品策略，深化企業的供應鏈改革，共同完成新品孵化，讓新品一經面世就成為爆品，一種全新的標準和趨勢正在行業內形成。背靠天貓平臺自身的大數據優勢，天貓家紡成為了這一輪家紡業變革中，最懂得年輕人需求的平臺。

　　3月12日~14日，在國家會展中心（上海）舉辦的中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會（以下簡稱“家紡展”）上，天貓家紡聯合品牌精選整合了床品、毛巾、浴巾、家居用品等各品類的年度銷售TOP產品以及品牌新品，共同打造出主題為“25小時舒適上癮”的潮流家紡展。使家紡產品的年輕化、個性化得到凸顯的同時，也為消費者帶來極致的互動式沉浸體驗。本次集結的品牌陣容十分亮眼，包括羅萊、LOVO、水星、多喜愛、夢潔、康爾馨、塔山、太湖雪、錢皇、百逸雅、樸西、簡柔、最生活、大樸等多個品牌。

　　顏值即正義

　　多喜愛：ins少女風床品

　　針對年輕人熱衷的粉絲經濟，多喜愛預備在今年夏天與亞洲超級潮流 IP——line friends達成跨界合作，推出系列新品，持續吸引年輕客群。多喜愛推出的時尚家居潮流床品，精準契合當下時代年輕女性的個性化喜好。尤其是ins風少女夢想宅系列，深受現場觀眾的追捧。in風往往就代表著北歐式生活，清新簡單的配色，卻讓人們不禁回歸生活本身。少女、簡潔、清新、童趣，在in風的外表下，可以看出無數種屬于年輕人的表達，尤其適合在這個春天解鎖你的少女夢。

　　夢潔：“玻尿酸天絲”四套件

　　夢潔首創了網紅黑科技四件套：“玻尿酸天絲”，讓你越睡越美。這款面料將年輕人最愛的護膚元素“玻尿酸”與時下最潮與流行的“天絲”面料進行了科技融合?？椩炷贻p人寢居生活的網紅“護膚美容覺”床品，睡在含玻尿酸的床品中，每晚入睡猶如全身敷了8小時保濕面膜。

　　LOVO：馬卡龍四件套

　　LOVO摒棄家紡業的傳統設計理念，推出了一系列抓取年輕人眼球的概念性產品——你能想象可以吃的床品嗎？紅酒味、馬卡龍味，大大泡泡糖味的LOVO套件，用氣味征服了寬松Z世代，給睡眠加了一份甜。

　　水星：可水洗夏涼被

　　水星在2019年著重打造了國風系列，邀請正宮娘娘孫儷代言，以“娘娘御賜”為核心應對市場變化，同時為了做經得起科技考驗的新國風，該系列產品材質上都經過了特殊工藝處理，可以水洗不變形。

　　錢皇：唐嫣同款蠶絲夏涼被

　　錢皇為代言人女神唐嫣獨家定制了“唐Sweet”床品系列，高級蜜糖色彩與“纖維皇后”桑蠶絲完美結合，就像熒幕上的女神，甜美、溫存，帶著柔軟攻勢展現出錢皇溫柔、平易近人的一面。因為機洗不變形的實力保證，尤其適合懶人顏控群體。

　　品質為王道

　　太湖雪：蠶絲被精選雙宮蠶

　　太湖雪精選太湖畔春蠶上繭，只選擇最優質的春蠶，以及蠶繭的中間黃金層。同時經過工藝的改良，太湖雪還推出了可水洗的蠶絲夏涼被，更貼合年輕人要品質也要便利的懶神經。

　　塔山：時尚新潮牛皮席

　　在全民消費升級的趨勢下，傳統且小眾的品類牛皮席也以一個年輕的姿態重新進入大眾視野，以新潮別致的圖案刷新了年輕人對于牛皮席的認知。龍頭品牌塔山聯合知名設計師殷九龍，打造全新IP——一個潮酷的水牛BOY形象，推出時尚新潮的牛皮席，重新定義了高端夏涼。由三峽6-8歲的水牛頭層皮所制而成的牛皮席體感涼而不冰，有天然空調的美譽，尤其適合肌膚敏感、注重養身的人群。

　　百逸雅：“大師席”系列

　　另一個牛皮席品牌百逸雅有著30年歷史，今年更是聯手藝術大家開展著眼世界的家居生活理念。百逸雅與江蘇國畫院管春雷院長聯合推出“大師席”系列，新中式江南煙雨工筆畫賦予刷新了牛皮席的圖案顏值，將娟秀典雅的國畫與柔軟親膚的牛皮席相結合，更適宜現代新中式的家居環境，也更吸引年輕人。

　　最生活：國民系列浴巾

　　最生活以環保為理念，拒絕添加任何柔順劑，通過三維紡紗技術和極致的棉花原料給客戶以更加真實的棉花觸感。此次展會力推G20國家峰會同款浴巾，吸水率遠超國標優等品，3秒吸水，即刻與 G20國家領導人一樣共享最生活毛巾帶來的干凈生活。

　　樸西：純色防滑拖鞋

　　樸西的浴室拖鞋采用高分子鞋用材料，EVA環保材料，彎曲到180度也不易變形，是夏季涼拖里防滑的好幫手。

　　康爾馨：希爾頓酒店標準枕頭

　　康爾馨的白鵝枕芯采用的是希爾頓酒店客房標準，嚴選符合五星級酒店采購標準的白鵝絨填充，蓬松度高貼合頸部，工藝復雜。讓你在家也能體驗五星級睡眠。

　　簡柔：劉濤款洗臉巾

　　作為洗臉巾領導品牌，簡柔推出的劉濤同款洗臉巾，優選長絨棉材質，柔軟細膩，親膚舒適，更通過高壓蒸汽滅菌處理制作而成，潔凈衛生不易掉絮，讓洗臉變的更加輕松、自在，其主推體驗裝深受現場年輕女性的喜愛。

　　整個天貓潮流區共分為三大主題區——視覺上癮區、觸覺上癮區、心靈上癮區，每個區域都有不同的舒適體驗。來24 hour 柔軟著陸港，帶你從視覺、觸覺、感知獲得愉悅；來24 ? hour 夢游世界，成為夢游屆的網紅不是夢；來24 hour 心靈放生中心，帶你放松心靈，舒適自我。除了三大區域，還有“癮料”制造實驗室，棄療邊緣等區域?！鞍a料”制造實驗室是全場最熱鬧的地方，羅萊家紡展示了其泰國乳膠護頸枕，水星對其可水洗蠶絲被作了介紹，太湖雪針對真假蠶絲的鑒別做了現場實驗與科普......吸引現場觀眾紛紛拍照圍觀。

　　通過此次天貓家紡聯展，不難發現，2019年的家紡行業新風向已經應運而生——越來越多的品牌在產品設計上，無論是色彩還是圖案，都開始貼合年輕人的審美品位。而材質方面，也正在建立新的優選標準，嚴格把控優質原產地出品。在服務上，則進一步降低消費門檻，盡可能提供一站式的服務。

　　整合營銷以及豐富的線上資源一直是天貓的優勢，精準的洞察力使其總能搶先感受到消費者的實際需求。在家紡展期間，天貓家紡還聯合家紡協會以及核心商家共同開展高峰論壇，以豐富的經驗和實際運營成果，共同探討消費分級時代下的家紡消費升級方案，重新定義家紡行業2019年消費新趨勢?，F如今，通過與業內優質商家的結合，天貓正在引領行業變革，為消費者帶去更加美好的家紡消費生活。

[編輯：田田]