文、圖/深圳市華天創想企業形象設計有限公司 黃 中

　　櫥窗是一種視覺陳列， 是展示藝術和品牌理念的最好的方式之一，而櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創意的櫥窗。精美的櫥窗設計及陳列能在第一時間影響到置身于這個環境的人，暫且不論他的物質需要能不能得到滿足，精神上的喜好已經決定了他的需求。在現在競爭異常激烈的年代，作為品牌對消費者在終端的直接表達，就更加離不開櫥窗設計及陳列。
一、 櫥窗設計及陳列的形式
1、敞開式櫥窗設計及陳列
　　敞開式櫥窗設計一般沒有后背，櫥窗直接與賣場的空間相通，人們可以透過玻璃將店內空間情況盡收眼底,設計時要注意櫥窗陳列布置的重點突出和色彩的應用，主題更要明確，是櫥窗設計常有的形式。敞開式櫥窗有利于顧客更加直觀的感受到店內的整體氛圍，同時更多的了解一系列的產品信息。在設計的時候注意高中底的元素搭配，通過不同的陳列手法彰顯不同產品系列。以求得形式上的整體與統一，使顧客達到耳目一新的感受。如（圖-01、圖-02）

圖01          

圖02

2、半封閉櫥窗設計及陳列
　　后背與店堂采用半通透形式的稱為“半封閉式櫥窗”。這種櫥窗空間分割的形式很多。能夠很好的兼顧櫥窗和店鋪的同時體現，使用范圍較廣，實施方法靈活多樣，但在設計的時候更加考究和嚴格，不論是在空間的布局、道具的設計，還是飾品的搭配與產品的陳列。最終呈現在消費者面前的，應該是空間的合理性、陳列美感和風格搭配三者完美結合的產物，缺少一樣，都是一種遺憾。如（圖-03、圖-04）

圖03         

圖04

3、封閉式櫥窗設計及陳列
　　背后裝有壁板與賣場完全隔開，形成單獨空間的櫥窗成為“封閉式櫥窗”，封閉式櫥窗的陳列特點可為櫥窗的設計立意提供一個完整的空間，形成主體鮮明的氛圍及極致的創意。如（圖-05）

圖05

二、 櫥窗陳列的方法
1、專題式櫥窗陳列方法
　　它是以一個專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向消費者傳輸一個訴求主題。如（圖-06）以喜慶主體櫥窗陳列法

圖06

2、特定式櫥窗陳列方法
　　指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一產品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。如（圖-07）以芯類產品櫥窗陳列法。

  圖07

3、季節性櫥窗陳列方法
　　根據季節變化把應季商品集中進行陳列，這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節性陳列必須在季節到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。如（圖-08）以秋季產品陳列為主的櫥窗

   圖08

三、 櫥窗中品牌的演繹及陳列
1、品牌文化式櫥窗設計及陳列
　　除了上述幾種常規櫥窗形式之外，另一種櫥窗設計風格側重品牌文化的展示，除了產品外，還有諸多品牌淵源的信息。此設計手法高雅，傳播商業信息的手段比較間接，主要追求日積月累的品牌文化傳播效應。顧客看了櫥窗后，該品牌的風格和文化將會留在她的腦中，同樣她也可能成為潛在消費者，通過傳遞品牌文化激發進店欲望。此種櫥窗設計及陳列手法比較直接，比較適合針對注重產品風格和文化消費群的品牌，或在以提升和傳播品牌形象為目的時采用。如（圖-09）以意大利設計為理念的品牌文化背景

   圖09

2、品牌故事式櫥窗設計及陳列
　　品牌故事式櫥窗設計及陳列，更加區別于任何櫥窗形式。在設計及陳列的時候要注重大氛圍的顯現，注重色彩的整體性，注重道具與產品的結合，注重陳設品的組合與運用，同時賦予傳奇式的故事進行夸張式的演繹，是消費者第一時間就被打動，這種大氛圍故事式的櫥窗設計及陳列，是諸多櫥窗設計及陳列的最高級形式，最能夠體現品牌的風格和定位，更能提升品牌在消費者心目中的低位，以及在市場的競爭力。如（圖-10）以陸上絲綢之路為故事情節的櫥窗

   圖10

　　　 綜上所述，櫥窗是以高效傳遞信息和接受信息為根本宗旨的，櫥窗也是店面的臉面，是視覺傳遞的前沿形象，設計時要竭力突出其個性，在設計或陳列方面清晰明確、鮮明獨特，使人們一目了然、記憶猶新，并逐步讓人產生認同感。櫥窗的本質是銷售，但櫥窗設計及陳列卻體現了品牌的獨出心裁、與設計師的無窮的藝術靈感，在這個平面與立體相結合的櫥窗之中，融入了創意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。