文、圖/肖 海

    展示設計的藝術美是由形式要素構成的。通常表現為建筑、空間、色彩、道具、展品、照明、材質等一系列要素構成的整體環境。展示設計的形式法則要所有藝術的形式規律相一致，包括：比例與尺度、對稱與均衡、對比與調和、變化與統一、條理與反復、節奏與韻律、動感與靜感等。
一、比例與尺度
    展示設計中造型的比例是指數量、體量之間的比率(如長度、面積、體積等)，通常存在著整體與整體之間、局部與局部之間、整體與局部之間的關系對比。將面積、體積不同的造型和色彩等要素根據比例尺度加以組織搭配，可以獲得全新的造型、結構或色彩感受，簡單的比例關系起著重要的作用。
    比例是在配置與組合過程中，在數量上進行的最優化組合，是均衡的一種定量特例，具有一定數學比例的關系，在視覺上會使人得到協調與悅目的感覺。
    尺度則指標準，是設計中的計量、評價的基準。換言之，尺度則是設計對象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標準間的計量關系。完美的設計形式，離不開協調均衡的比例尺度。比例與尺度說到底是作為參與者的人與空間的關系。

插圖01：比例與尺度，模特身上的披布用了夸張的尺度

 
    展示設計中常用的比例主要有：黃金分割比、等差數列、等比數列、調和數列、費布拉齊數列、模數等。根據具體設計要求和視覺效果，采用各種不同的比例，以追求設計的變化和新穎性。從而形成吸引力和沖擊力，以突出展示的主題。
在家居家紡展示設計中，空間框架靠尺度把握，商品的陳列擺放也需要尺度來控制。比例與尺度反映出空間的合理性，邏輯性和關聯性。
二、對稱與均衡
    對稱與均衡是在展示布局中首先要考慮的問題。對稱是展示設計中最容易被采用的表現形式，圖形或格局或上下或左右的軸線為基準可以相互重疊。對稱的形式是同形同量。對稱框架和處理手法適合表現莊重、大方的效果。表現穩重、端莊、大度的風格。但同時需注意絕對對稱有時也會給人以刻板、呆板的感覺，在設計時可以通過適度增加造型上的變化，有意識破除刻板，達到活潑的效果。

                                            插圖02：對稱與均衡，展廳內走廊采用了對稱的格局

    均衡是指左右或上下各方的形象不必完全相同，即異形同量。但從兩者形體的質與量等方面卻有變化的感覺或構圖形式的變化，給人以變化活潑感。均衡形式的結構主要是掌握重心，即保持視覺上的平衡，重在人的心理感覺。均衡的程度不同，給人的視覺感受也不同。
在家居家紡店面或展位基本格局的確定和劃分，一般考慮的原則就是對稱與均衡。當然細小物件的擺放也遵從這個原理。
三、調和與對比
    調和是展示設計中造型諸要素遵循秩序的有限變化，它體現在同質要素或相近要素之間的關系上。通俗地講，即把兩個相同性質不同量的物體，或把兩種不同性質，但相近似的物體并置一起，給人以協調統一的舒適感覺。在所有展示的視覺中，常常體現為形象的統一、色彩的統一、調性的統一等。
    對比在造型藝術形式中，通常表現為形象的對比、色彩的對比、虛實的對比、材質的對比和肌理等對比，它使展示的各要素之間產生差異性的比較，從而達到視覺上的沖突和緊張刺激的感覺。類似傳統的中國繪畫手法中所謂“粗中有細，巧中見拙，方中見圓，曲中見直，靜中寓動，剛柔相濟”等手法，都是對比的表現。這種對比也是一種包容。

                                              插圖03：調和與對比，曲線為主，色彩輕柔
    對比主要包括以下幾方面：量的對比——大小、多少、輕重、高低、寬窄、粗細、薄厚、濃淡、明暗、凹凸等對比；方向的對比—上下、左右、橫豎、前后等對比；形狀的對比—方圓、曲直等對比；材質的對比：軟硬、強弱、干濕、冷暖、剛柔、銳鈍等對比。
    在家居家紡展示設計的過程中，根據空間和陳列物的情況，展示主題與基本結構的需要，對比的程度也會有所變化，或側重懸殊為對比，接近為調和。穩定的背景與靈活的主體陳列物之間，形與形、性與色、色與色之間給人以舒適或刺激的感受，都可以通過對比與調和實現最佳傳播效果。
四、變化與統一
    變化指事物的外在形態或內在本質運動呈現的基本規律。變化是強調差異、尋求豐富性、形成多樣化的主要手段。沒有變化，便會顯得平淡，缺乏視覺沖擊力。尋求強烈的、動人的、醒目的視覺效果通常是展示設計的普遍追求，越是醒目，給人的感受越強烈。統一是對矛盾的弱化或調和，從視覺藝術的范疇講，統一意味著在多樣化的視覺要素中尋求調和的因素。

插圖04：強調統一，同一色彩疏密的變化

插圖05：花卉和戶外家具有序排列

插圖06：造型按類組合。既有近似又有對比的色彩的順序

    變化和統一是互為矛盾的統一體，是事物存在的普遍規律。在統一的大格局中尋求變化是展示設計中的經常采用的手法。如在展示的總體設計中運用統一的色調、統一的形式、統一的材質設計來獲得統一的整體效果，再運用局部的變化破除單調感，增加變化和活力和靈動的趣味。
在家居空間的設計中，追求寧靜的感覺求統一，追求活潑的感覺求變化。動靜互補，即是變化統一兼而有之。
五、條理與反復
    條理是把零七雜亂的現象規整化。反復是指相同或相似形狀的重復出現，由此可以形成統一的整體形象。由少變多，由小變大，由弱變強。反復的手法盡管簡單，但在展示設計中使用的頻率相當高，展示擅長的單元件可以通過反復強化擴展，反復具有單純、清晰、連續、平整的效果和節奏美感。反復分為單純反復和變化反復兩種形式。單純反復即單一基本形的反復再現，符合現代社會標準化生產和對簡約美的追求。變化反復則是在重復中有變化，例如漸變就是?；蛘呤莾蓚€以上基本形的重復出現，能形成節奏變化和韻律美感，當然變化的層次不宜過多。否則顯得太零亂。

                                              插圖07：陳設的道具由大變小的排列。

 
    展示設計中常采用反復的形式，使不同規格、款式的展品做連續均等的陳列，給人以條理性和秩序感。反復的內容作相同或相近形象的連續遞增或遞減的逐漸變化為漸變，漸變是指是形象相近、程度類似的有序排列形式。在對立的要素之間采用漸變的手段加以過渡可形成統一的效果。兩極的對立也可轉化為和諧的、有規律的循序變化，造成視覺上的幻覺和遞進的速度感。在家居家紡展示表現中，條理營造整齊的秩序，反復強化形式的重復。能形成有條不紊和規模整體的感覺。
六、節奏與韻律
    節奏與韻律是樂音以時間形式的聽覺藝術描述的用語。節奏是音樂中交替出現的有規律的強弱音、長短音的現象；韻律是指樂音連續的旋律。就視覺而言，節奏的含義是某種視覺元素的組織或多次反復，使之產生高低、弱強的變化。形狀的大小、色彩的明暗變化或重復出現、都可以使人產生一種類似音樂中節奏的感受。

插圖08：垂吊的包以長短不一的線條排列形成節奏關系

插圖09：世博園英國館重復的種子導管

    在家居家紡的展示空間設計中，空間漸淺入深的變化，高潮平緩跌宕的起伏，產品擺放的順序、層次，各個關系元素的起承轉合，或開門見山，或柳暗花明，都是節奏與旋律所起的作用。