“戀一張床·愛一個家”，來自中國家紡十大品牌之一、現代家紡業的奠基者水星家紡，啟用著名影視明星劉嘉玲代言，傳遞出一個溫馨的品牌理念。在年輕的人群越來越影響市場和品牌的發展趨勢中，水星家紡還將時尚與現代科技結合，由中國最大的移動互聯網一體化解決方案服務商道有道研發推出，水星家紡APP客戶端華麗上線，這樣標志著家紡企業在面對強大的外來挑戰與內在競爭中，抓住手機移動市場的春天，贏得新的發展機遇。

　　水星家紡APP客戶端成標版：視覺美化與應用體驗的結合

　　經過2009年一場來勢洶洶的家紡行業大洗牌之后，水星家紡成為碩果僅存的幾大著名家紡品牌之一，愈發受到中國消費者的關注和青睞。2012年，水星家紡邀請著名影星劉嘉玲傾情代言，推出了新的水星家紡品牌理念：戀上一張床，愛上一個家。再一次將其“創造舒適感受、提升生活品味、引領時尚潮流”的創造理念進行傳播，闡釋了其家紡品牌的“裝飾性、實用性、保健性”。

　　近來，水星家紡更是將其關注的焦點轉移到手機移動各互聯網，攜手中國最大的移動互聯網一體化解決方案服務商道有道，成功推出了水星家紡APP客戶端，將家紡產業的發展步伐推向了一個全新的領域。業內人士分析指出，中國每年有近千萬對新人結婚，以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算，則每年僅此市場就有200億元的市場容量，而這個龐大市場容量的主題正是手機移動網絡的核心人群，據此判斷水星家紡APP上線的目的還是希望與新一代的消費群體實現良性溝通，傳遞品牌時尚、舒適、品味等理念。

　　水星家紡APP客戶端延續了其一貫的精美、優雅產品設計風格。在視覺美化方面，設計師完全遵從品牌的VI表達，與水星家紡的品牌訴求一脈相承，同時，不同于水星家紡官方網站的顯示方式，而根據手機的展現特點進行改造，圖片的高清飽真帶來更加真實自然的感覺，簡潔實用的文字介紹，充分考慮了用戶使用手機查看產品及品牌的習慣。

　　另外，水星家紡APP重點突出品牌的優質體驗。產品分類十分詳細而且具有針對性，既有按照年齡層次分類的，比如青少年系列，也有按照季節分類的，比如夏令系列，還有按照功能分類的，比如靠坐墊、床墊，這樣用戶在查找所需產品時可以非常方便地通過“導航”搜尋到產品。在產品展示中，采用的是立體效果真實的“成套”展示，即主體的床墊、床被、枕墊及配套的臥具、室內裝飾用品等，與當下家紡行業的特點吻合。

　　水星家紡APP客戶端的上線被譽為是家紡行業APP客戶端的“標版”，尤其是伴隨著傳統品牌宣傳渠道效果呈現下滑趨勢的情況下，手機移動網絡越來越成為品牌搶占宣傳的新陣地。

　　家紡企業迎來機遇與挑戰 搶占手機移動市場的春天

　　中國最大的移動互聯網一體化解決方案服務商道有道指出，像水星家紡這樣的知名家紡品牌重視APP客戶端的發展，是與當下手機移動網絡的前景密切相關的。由于不受時間、空間的限制，再加上投入小、回報大，這一渠道的前景被業內一致看好，尤其是在手機上網閱讀率超過網頁的情況下，分析人士一度認為手機移動網絡的營銷效果將媲美傳統的強勢媒體電視。

　　在內憂外患的沖擊下，中國家紡行業面臨機遇與挑戰，新營銷渠道的作用被不斷挖掘，搶占手機移動市場的春天已經成為一種新的趨勢和潮流。作為擁有全球最大消費人群的中國，在國內家紡用品消費觀念不斷釋放的情況下，中國家紡行業協會發布調查數據指出，未來幾年，中國家紡市場預計將凈增加2000億-3000億元的市場，可以想見中國家紡市場的潛力十分龐大。其中，年輕人的消費能力占據其中的大頭，尤其是婚慶以及時尚追求的需求，品牌家紡已經成為一種文化和潮流元素，與手機網絡的使用人群有著極大的重合點：同樣追求時尚，同樣對新的產品消費的欲望，而且他們更喜歡通過手機網絡的分享和推薦，來決定所選的家紡品牌。

　　APP客戶端實現和承載了家紡品牌的“自營銷”功能，如同家紡品牌的一個mini版的官網，品牌信息、產品列表、預訂咨詢、最新活動、優惠措施等等內容都可以在該品牌的APP上得到完美展現，而且APP獨具的精準用戶特點，也提升了家紡品牌APP用戶轉化為行動消費者的比率。根據中國最大的移動互聯網一體化解決方案服務商道有道的研究發現，APP客戶端憑借天然的精準性、位置化、長尾性、互動性以及高用戶黏性，對促成產品的市場轉化具有實際影響。

　　當下，受到世界經濟形勢的影響，中國家紡企業面臨多重困境，許多企業通過各種方式，不斷提升自身出口、內銷的雙重競爭力，整個家紡行業的洗牌局面將進一步加劇，水星家紡等行業領軍企業勢必不斷鞏固自身地位。強者愈強，弱者更弱，如何尋求突破，手機移動網絡的火爆或將提供新的借鑒。 (慧聰網)