夢百合家居科技股份有限公司主要從事致力于提升人類深度睡眠的家居產品——記憶綿床墊、記憶綿枕頭、沙發、電動床及其他家居制品的研發、生產和銷售，業務范圍已覆蓋北美、歐洲、亞洲、澳洲及非洲等地區。2021年1-6月實現營業收入39.00億元，較去年同期增長61.42%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤0.09億元，較去年同期減少94.30%，主要是海外運費、原材料價格等營業成本大幅上漲導致。
1. 全球化產能布局規模效應凸顯
夢百合目前已擁有國內、塞爾維亞、美國、泰國及西班牙等多個生產基地，全球化產能布局已初步成型。面對持續升溫的貿易摩擦以及日趨復雜的外部環境，公司加快了全球產能布局的腳步。新布局的西班牙新產能和美西海岸生產基地對海外業務的發展起到了堅實的支撐作用。截至目前，夢百合海外5大生產基地均有序推進，全球化產能布局規模效應凸顯。前瞻性的全球產能布局使得夢百合在未來的市場競爭中具備快速調動全球資源的先發優勢，提高了公司抗風險能力。
2.進一步實現自主品牌國際化戰略
夢百合逐步建立以“MLILY”“Mlily夢百合”“零壓房”等自主品牌體系，其中“MLILY”品牌被評為江蘇省重點培育和發展的國際知名品牌、商標被評為江蘇省著名商標。在發展過程中，公司以全球化的視野布局市場，以上海夢百合、上海恒旅、南通零壓以及MlilyUSA等子公司為主要業務平臺，不斷加強“MLILY”等自主品牌的市場推廣及銷售渠道建設，數字化的營銷網絡遍布世界各地，產品暢銷美、日、英等全球73個國家和地區。
2020年2月底，夢百合順利完成美國MOR的股權交割工作，目前業務整合工作正在進行，協同效應初顯。MOR為美國西海岸一家具有較高區域知名度及行業影響力的家居連鎖零售商，本次收購對公司具有重要戰略意義，有利于加快公司品牌全球化布局，通過自主品牌產品MLILY在其零售終端的覆蓋，增強公司自主品牌產品的市場份額，同時實現美國生產基地與銷售網絡的聯動，進一步實現公司品牌國際化戰略，實現公司由大到強里程碑式的飛躍。
3.國內品牌多維度營銷
報告期內，夢百合品牌營銷方面主要圍繞產研結合、新品布局、推廣營銷、渠道拓展等方面展開。
產研結合：聯合CBNdata發布《安睡無壓力—國民睡眠健康趨勢洞察》，與安徽農業大學人體工學研究合作推出《夢百合0壓床墊支撐性能與緩壓效果試驗報告》，持續關注國人睡眠質量現狀，以數據為依據，打造專業睡眠品牌與產品。
新品布局：加大石墨烯面料的應用，促進產品面料全面升級。開發多款新品厚墊，完善產品價格體系。智能產品方面，與海爾合作打造0壓智慧臥室，成為華為HiLink生態合作伙伴；升級0壓智能枕、開發酷爾睡眠系統，持續關注智能產品研發與推廣。家居配套產品方面，與英國百年家紡品牌Christy達成合作，促進家居配套產品整合，實現資源共享。
推廣營銷：將“夢百合0壓床墊，壓力小，睡得好”的產品定位和傳播創意全面落地，包括但不限于線下品牌專賣店、家居商場、航空雜志廣告、品牌官網、線上電商店鋪、社交媒體，樹立統一、專業的品牌形象。
渠道拓展：保持銷售渠道的建設力度，積極布局百貨、shoppingmall、專業家居賣場、家居建材、街邊店等業態，穩步推進3年千店計劃；加強線上線下融合，打造線上線下一體化的新零售模式；持續拓展酒店渠道，與攜程建立戰略合作關系，聯手OTA平臺、酒店共同升級打造“夢百合0壓房”模式，強化用戶體驗，實現公司產品對商旅人士的消費者滲透，建立更廣泛的兼具品牌體驗、產品推廣與銷售的渠道；與金牌櫥柜、詩尼曼等定制家居品牌以及碧桂園等房產開發商建立合作關系，拓展銷售渠道。
4.數字化建設繼續全面跟進和落地
2021年夢百合全球化戰略規劃全面布局，數字化建設繼續全面跟進和落地，報告期內，夢百合信息化建設取得重大進展：啟動實施營銷管理系統和OMS系統（訂單管理系統）項目，構建全渠道數字化運營管理平臺，全方位獲悉市場動態和客戶需求，支持公司國內品牌戰略目標，構建訂單管理中臺，優化營銷端與供應鏈端數據集成，提升公司整體運營能力；啟動并部署OA系統，以OA系統為抓手，推動全球化、一體化和標準化管理體系，提升公司全球化管控能力和效率；完成多藍新材料公司SAP項目部署，實現公司通過SAP系統向其他板塊進行管理模式輸出，提升集團統一管控能力；持續推動RFID(無線射頻識別)項目，在試點成功的基礎上，進一步擴大應用范圍，深化收發貨環節信息集成，降低業務數據出錯率，提高作業效率，進一步打造公司數字化智能化工廠；完成立體化智能倉庫系統獨立運行，滿足公司倉儲要求，提升了出入庫效率；完成SalesforceCRM三期項目，打通與重點客戶系統直連，實現端到端的自動接單與發貨結算體系，同時打通與WMS倉儲作業平臺的集成，能夠更加精準、高效的對庫存、運輸以及倉庫現場作業進行協同管理。
2021年是“十四五”規劃開局之年，是構建“以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進”新發展格局的第一年，盡管當前全球疫情和外部環境還存在著一定的不確定性和風險挑戰，但經濟運行整體保持穩定恢復。在此大環境下，夢百合家居科技股份有限公司堅持以“創新求變、深化改革、對標管理、降本增效”為關鍵，不斷增強成本意識、競爭意識和風險意識，不斷提升公司創新力、競爭力和抗風險能力，穩步推進產能全球化、品牌國際化戰略布局，顯示出了堅強的發展韌性和廣闊的發展空間。
[編輯：于飛]
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